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宝宝树父亲节发起“爸爸的声音”主题活动 立体

2019-06-18 19:43 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

  父亲节营销,如何打破传统套路、直扎内心?

  情感营销如何直达用户痛点,做到品效合一?

  母婴平台如何打破传统女性为主的固化概念,玩转新媒体营销?

  每个品牌都希望可以借助节日、节点的密集营销宣传企业品牌,提升品牌影响力。今年父亲节,作为国内互联网母婴家庭服务领军平台,宝宝树又是如何布局节日情感营销,让这个父亲节的玩法更有创意及意义呢?

  很长一段时间内,互联网母婴企业都被界定在育儿社区和母婴电商的概念里。其中用户多以女性为主,这和中国的家庭模式有着莫大的关系。在中国家庭中,父亲常常是“威严”的代名词,而父子关系,是含蓄内敛又缺少亲密沟通的。比起母亲的“面面俱到”,父亲在家庭中充当的角色更像一个“透明人”,声处身旁却又仿在天边。

  在过去众多母婴品牌的情感营销中,父亲节是一个容易被忽略的节日。即使有,也只是通过主题海报这种简单的营销模式进行情感传达。而这一次宝宝树独辟蹊径,基于“爸爸的声音”陪伴的主题,对父亲与孩子的亲子关系进行温情唤醒,以此来拉近男性用户与品牌的情感距离。

  宝宝树以新媒体为主要手段,通过一支创意H5、联合王学兵推出的一支绘本故事短视频以及依托于自身母婴平台与社群,联合众多的宝妈宝爸,共同发起“爸爸的声音”陪伴的号召,形成社交裂变。对用户进行立体化情感轰炸,最终实现了品牌传播和销量转化的合一。

  H5+微电影+社群直击中国父子关系

  多元立体化传达:用声音进行陪伴

  在传统的父亲节营销中,品牌商们多以呈现父爱如山,不求回报默默付出的方式来歌颂父爱。然而此次宝宝树则另辟蹊径通过H5+微电影+社群活动直击中国式父子关系。在中国的家庭教育中,父亲似乎一直在缺席,变得像一个透明人。

  宝宝树率先推出的H5“有空多和父亲通一个电话”通过趣味问答等互动方式,成功在朋友圈中形成一波刷屏之势。通过该H5可以看到宝宝树的深层用意,其希望在父亲节这个特殊的日子里,哪怕只是声音,也可以成为陪伴孩子的一种方式。

(“测试你对爸爸的依赖度”H5画面)

  除了H5之外,宝宝树打造的“爸爸的声音”另一亮点,知名演员王学兵以温情出演《爸爸变成了透明人》绘本故事短视频的方式积极响应了“爸爸的声音”这一种陪伴方式,引发强烈共鸣。“我讨厌我的爸爸!他的脸像个焉茄子,嘴巴像个大山洞。凶巴巴地说我,说我慢吞吞像只蜗牛……”王学兵温暖诵读《爸爸变成了透明人》直白的表达出父子关系中,孩子对于父亲的感受。

  视频内容直白的传递出中国父子关系的现状,电影画面却又通过王学兵为孩子深情的朗读表现“爸爸的声音”陪伴主题。冲突的内容表达更能激发用户对于父子关系的思考,从而更深入、细致入微地使得用户思索:父亲不能再是子女成长路上的“透明人”,而是要无论何时何地都陪伴在旁。

(视频画面截图)

  由亲密关系进行通话,然后落地为“爸爸的声音”引出父子爱的真相,宝宝树随后更是依托于自身母婴平台与社群优势,联合众多的宝妈宝爸,共同发起“爸爸的声音”陪伴的号召,形成社交裂变。一场全民探讨中国父子关系的浩大声势最终形成。

  另类父亲节情感营销背后

  宝宝树挖掘男性用户需求痛点

  不同寻常的父亲节营销背后,是宝宝树深耕母婴行业积累的行业敏锐度,早已布局年轻家庭人群服务,父亲自然也是重点服务人群。

  据《 2017 中国0- 3 岁婴幼儿生长发育现状白皮书》中显示,奶爸们的心理问题逐渐浮出水面,高达57.8%的爸爸们有过产后抑郁的症状,容易烦躁是最主要的症状之一。

  长久以来,宝宝树的使命是培养健康、友爱、智慧、勇敢的中国下一代,在践行使命过程中,陪伴了中国千万家庭的成长。当宝宝树通过对爸爸们的调研了解到新手爸爸们有太多手足无措的时刻,也有心有余而力不足的无奈之后,彼时立即倾注力量开发宝宝树孕育爸爸版。

  与宝宝树孕育妈妈版不同,宝宝树孕育爸爸版将直观的从爸爸视角出发,为爸爸们展示妈妈和宝宝的动态,用全新的视角告知爸爸如何关爱妈妈和宝宝,同时丰富自己的育儿知识,和妈妈宝宝一起共同成长,让整体家庭关系更为亲密,更好的享受孕育中的家庭生活。

  以用户需求为支点

  构建全场景全人群的中国亲子服务

  从最初的孕育社区到如今含有社会化电商、大健康、早教等服务的中国领先的母婴家庭服务平台。宝宝树坚持得最久的一件事情就是围绕用户需求,解决用户问题,获得用户信任。

  从最初中国的母婴用户的四大刚需:学习获取、交流交友、成长记录与购物消费入手,宝宝树在十二年深耕的过程中推出了一系列优秀的产品与服务。身为国内首个也是唯一推出孕期应用爸爸版的平台,宝宝树的其他前瞻性战略布局也领跑整个行业。

(宝宝树孕育爸爸版界面展示)

  就在今年,面对消费升级的历史大背景,宝宝树基于其海量大数据对用户需求的了解,洞悉母婴家庭用户的需求已经不再是普通的刚性需求,而是个性化、定制化、精细化的需求,所以围绕社交、教育、健康、消费这四大需求升级构建新的产品服务新生态。

  作为中国领先的母婴家庭服务平台,宝宝树深耕温情营销,引领母婴行业营销新趋势。在此次父亲节营销中,宝宝树深度挖掘父子关系痛点,从“声音”上唤起对家庭全人群的关爱,拉近用户对宝宝树的情感共鸣。一次深情的朗读,一次温暖的陪伴,让我们彼此重新了解中国父子,让我们重新看见父爱,不得不说,宝宝树的这一次父亲节情感营销成功了!

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