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2020年500亿?辅食营养品会抢占行业C位吗?

2019-08-28 09:03 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

  行业概况

  近年来,随着国家开始严格监管、制定标准及规范,以及母婴消费习惯的改变,推动婴幼儿辅食规模持续上升。

  据中国产业信息网数据显示,目前中国婴幼儿辅食市场上销售的婴幼儿辅食品牌不下500个,虽然国内的婴幼儿辅食新版生产许可审查细则2018年已实施后,行业加速优胜劣汰,但目前的中国低端市场,产品仍鱼龙混杂。

  近两年,随着我国婴幼儿辅食相关政策法规的频频出台,辅食生产得到了有效的指导,辅食企业管理也得以加强。

  2017年1月10号

  国家食品药品监督管理总局发布《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则》(2017版),被称为史上最严细则,只有通过该细则严格审查获得生产许可证的食品生产商,才有资格生产婴幼儿辅食。

  2018年1月10号

  国家食品药品监管总局发布《婴幼儿配方食品备案管理办法(征求意见稿)》,就婴幼儿配方食品备案管理办法公开征求意见。

  2018年6月21号

  国家卫生健康委员会和国家市场监管总局发布《关于发布婴幼儿谷类辅食食品中镉的临时限量值的公告》规定婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值位0.006mg/kg。

  2018年12月25号

  国家市场监管总局发布《关于进一步加强婴幼儿谷类辅助食品监管的规定》,要求生产企业严格执行原料进货把关义务,并真是记录和保存食品质量安全信息,确保食品可追溯。

  在被称为中国辅食行业元年的2018年,婴幼儿辅食行业迎来发展升级的同时,也经历了驱杂洗牌。

  作为在婴儿食品中规模仅次于婴儿奶粉的婴儿辅食,2018年线上销售额约21.2亿,且增长率达47%。其次数据显示,2008年我国婴儿辅食市场规模仅35亿元,2017年已达158亿元,年均增速20%,2018年的市场规模接近200亿元。

  预计2020年,辅食产业远景规模有望达到500亿,辅食领域越来越受到零售端的重视。

  消费者画像

  1)80后、90后“金”力充沛;95后专宠“小众”

  随着近年来,90后、95后新晋宝爸宝妈的大批涌入,辅食营养品市场也迎来了客群的焕新。

  虽然85后仍然是辅食营养品的主要购买人群,但是90/95后也快速的进入到了宝爸宝妈的角色,消费者人数大幅增长,占比提升了近10%

  消费能力较高的80后家长们很大程度上决定了品类中的品牌格局,消费品牌榜与品类中TOP品牌基本一致,同时对促销活动的参与度也非常高。但是90/95后的妈妈们更倾向于小众品牌,在95后妈妈中更为突出。

  2)宝妈重饮食多样化,奶爸更重“营养”

  作为科学养娃意识日益提升的新晋宝爸宝妈们,自然不满足于“吃饱”,更要宝宝吃得健康营养,从身体内核上“赢在起跑线”。2016-2018年,辅食营养品的消费者一直都以女性为主,而且人数也逐年不断在增长。

  宝妈们在购买辅食时更倾向于给宝宝提供细致和多样化的饮食,而宝爸们在宝宝营养品消费占比相对较高,对宝宝的营养摄入更为关注。

  热门TOP

  随着辅食领域日渐受到重视,相关报告指出,在逐渐受到重视的辅食品类中,占比最大的是以米粉、营养面为代表的谷物类辅食,消费占比达到了55%;

  紧跟其后的是以小饼干、米菓为代表的辅零食品类,消费占比达到了25%;

  位列第三、第四的分别是辅食营养补充品和佐餐辅食,占比分别为8%和12%。

  相比2017年,谷物类辅食依旧处于整个辅食领域领头羊的位置,很受消费者青睐,稳坐“大哥”宝座;辅零食的销售比占到了整个辅食领域的四分之一,前景可观;就佐餐辅食来看,相比于2017年的6.6%的消费占比,2018年的消费占比有所提升,市场潜力很大。

  据辅食营养品调查研究院发布,2018年辅食品牌榜单中果泥品类排名前十的分别是:小皮、亨氏、嘉宝、ella’s kitchen、Hipp、美林、方广、禧贝、ANDROS、Jensen’s。其中亨氏果泥尤为受到90后、95后年轻妈妈的青睐。

  随着90后,95后向母婴市场大范围涌入,以及科学哺乳的普及,营养成分的关注,在消费升级和精细化喂养观念的推动下,针对婴幼儿辅食,消费者投入了更多关注。

  不管是二胎政策开放,还是年轻父母们对婴幼儿辅食认知的提升,需求的走高,都将促进辅食各细分品类再度横向拓展,纵向深入,中国婴幼儿辅食新风口未来可期。

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