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纸尿裤高端化 成为线下母婴店增长助推器

2019-09-06 09:04 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

  消费理念升级,从重价格转向重品质

  据尼尔森研究报告显示,在高端产品的购买欲望上,59%的30岁以下消费者愿意多付钱购买更高端的产品,远高于平均47%的比重,位列各年龄段第一位。

数据来源:尼尔森消费者信心指数;尼尔森零售监测服务|MAT1808

  确实,当下85、90后消费者已逐渐成为母婴消费的主力军,他们更愿意为品质高端的产品买单,相对于高价格而言,对高品质更为看重。而这一消费升级趋势也逐渐推动了整个母婴品类的增长,比如母婴第二大品类的纸尿裤正往更加品质化、高端化的趋势发展。

  瞄准高端纸尿裤市场,助推门店品类增长

  从尼尔森零售市场数据来看,2018年160元以上超高端价位的纸尿裤销售额增长超30%,目前3元/片的纸尿片裤增速最迅速,可以看出,如今高端婴幼儿纸尿裤市场呈现出极大的发展潜力,在未来1-2年5元/片的纸尿裤或将成为市场主流。

数据来源:尼尔森零售市场数据

  高端纸尿裤市场的爆发也刺激着越来越越多的母婴门店瞄准这一市场,以期通过高端市场竞争寻求突围机会,实现新增量。而一些优质的国产纸尿裤品牌也力求满足不断变化的消费需求,发力高端纸尿裤市场,比如最近卡布国际推出的6.0plus泡泡纸尿裤

  据了解,这款泡泡腰围纸尿裤单片价格突破5元,定位功能性纸尿裤,以高腰护脐作为产品的切入点,保护宝宝肚脐周围三大敏感穴位,避免肚脐受凉。同时外包装上加入“宝妈带娃成长记”,以江小白的文案营销方式打动消费者。不得不说,这款纸尿裤避免了产品同质化,而是重点关注宝宝的健康和宝妈的内心世界,跳出了单纯的产品竞争维度。

  中国婴童网记者认为,卡布国际此时推出6.0 Plus泡泡腰围纸尿裤恰逢其时。一方面,在消费需求日益高端化的今天,高端纸尿裤需求强劲,另一方面,6.0 泡泡腰围纸尿裤的推出,延申了卡布国际高端纸尿裤产品线,也为母婴门店进一步解锁高端纸尿裤市场提供机遇,相信这款高端泡泡腰围纸尿裤将获得更多消费者信赖。

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