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拐点大变局的辅食喂养,一个被严重忽略的事实

2019-11-27 09:07 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

  今年cbis峰会的渠道邀请,提到“拐点大变局”这个主题,几乎没有人拒绝参会。因为整个婴童行业进入拐点期,这种表现今年不仅明显,而且具有持续的变化。

  年初,大家认为新生儿少生200万影响了门店;随后,认为新型营销模式的崛起改变了门店;后来,又发觉消费理念和消费形式发生了变化。同样,在辅食行业的消费也发生了变化,比如今年副食类食品、零食火爆异常,其背后的原因复杂,其中最关键的一点,还要说辅食科学喂养观的崛起。

  辅食喂养主体改变

  早在2017年,育儿网联合国内头部婴童食品品牌英氏针对42183名妈妈进行的婴幼儿辅食调研显示,92.8%的受访者不清楚国家婴幼儿辅食标准,其中还有大部分人并不知晓婴幼儿辅食也有国标。

  此外,还有一些妈妈被产品包装误导,以为写着“儿童食品”、“该产品适合0-36个月宝宝食用”等字样的产品就一定适合0-3岁的宝宝食用。85.2%的受访者可能存在将常购买的普通饼干、面条等误认为婴幼儿标准辅食。

  曾经,家长在选购婴幼儿食品及自制辅食时,容易疏忽婴幼儿营养素的相关指标,使得婴幼儿普遍存在能量、各种矿物质不足,盐摄入过量等问题。

  而现在,随着85后、90后父母逐渐成为婴幼儿辅食的消费主力,对婴幼儿辅食标准一知半解的情况正在发生改变。百度指数显示,从2017年11月到2019年11月这两年间,辅食喂养的搜索指数逐步攀升,每天由2017年的10-15万次上升至20-30万次。

  从本月份来看,搜索用户中有62.88%是20-29岁,有5.94%小于20岁,有26.88%处于30-39岁之间。90后家长占据70%,也就是说,90后习惯通过线上了解辅食,且更加关注辅食科学喂养知识。

  辅食科学喂养观崛起

  所谓科学辅食喂养,拿辅食添加时间为例,之前国内大部分家长认为四个月即可添加辅食,因为宝宝四个月时产假基本已经结束,开始停止母乳喂养,向辅食过度。

  由于我国卫生组织建议6个月添加辅食,很大程度影响了家长的添加时间。甚至有企业直言:“由于现在消费者选择6个月添加辅食,直接使辅食少卖了两个月,而从6个月再添加,吃辅食的习惯不如4个月开始添加好培养。”

  但是,6个月开始添加发生腹腔疾病和过敏症的婴儿比例有所增加,而如果从4个月开始添加,这个比例又会下降。与之相同的还有一些宝宝的缺铁性贫血的风险是增加的,所以许多机构建议可以将添加辅食的时间提前至4个月龄。

  6个月开始添加辅食只是一种最迟的建议,现在互联网发达,大多数年轻家长也理解,辅食添加更多依据宝宝的发育曲线、营养需求而定。而且,现在各类c端的消费者教育层出不穷,新生代家长日常混迹于育儿平台、短视频软件,甚至对自制辅食的原料都了如指掌,科学喂养辅食正以飞一般的速度在新时代发酵。

  在终端,二三线连锁导购也向笔者介绍,年轻父母在购买婴幼儿辅食时非常注重产品的安全性和品质,一些父母开始研究营养成分表,在选购婴幼儿辅食时更有主见,不会盲目听导购的推荐,而是通过查看营养成分表、配料表等信息自行判断买哪一款。

  目前,市场上销售的婴幼儿辅食品牌不下500个,而婴幼儿辅食市场集中度高,主要原因就是中国消费者的育儿观念的变化。“当前中国提倡优生优育,家长更愿意给孩子提供有质量保证的产品,更容易选择让她们放心的知名品牌。”

  随着生活水平的提升及人们对食品安全的愈发重视,婴幼儿辅食的“拐点”正面临消费升级,这对行业来说既是挑战也是机遇。要适应消费升级的大趋势,渠道要走的第一步就是货架上的产品要高于国家婴幼儿辅食标准。

 

 

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